Dashboard Executivo NAVE
Performance da rede · Maio/2026 · Atualizado em 24/05/2026
Análise estratégica preparada por Sirius
Visão geral da rede
Maio/2026Performance por unidade
11 unidadesO que esses números pedem em campanha
Cruzamos o consolidado de maio com benchmarks de mídia paga, mix histórico e o calendário oficial NAVE. Abaixo o diagnóstico, as três oportunidades prioritárias para subir esta semana e os criativos recomendados.
Diagnóstico em 4 leituras
Onde focarMix desequilibrado: 72% B&T vs 28% Clínica
A clínica representa apenas 28% do faturamento da rede, mas tem ticket médio 2,2× maior. Cada R$ 1.000 deslocado de B&T para clínica eleva a margem operacional sem aumentar custo fixo.
Ticket clínica: R$ 2053 unidades com clínica caindo vs 2025
Lapa (-9%), Tucuruvi (-40%) e Casa Verde (-27%) regrediram em receita clínica ano contra ano, mesmo com mix saudável (40%+ do faturamento). Sinaliza queda de demanda externa, não problema estrutural.
Resolvível com mídia paga2 unidades disparando em clínica
São Vicente (+107%) e São José I (+170%) crescem clínica explosivamente. Replicar o que essas duas fazem (provavelmente operacional + protocolo de conversão B&T→clínica) é mais barato que campanha pura.
Modelo a copiarTatuapé com clínica subutilizada
607 banhos/mês, 1 consulta clínica. A maior matriz da rede em volume de B&T tem a estrutura clínica praticamente parada. Cross-sell interno aqui vira receita rápida sem campanha externa.
Quick win operacionalOportunidades de campanha priorizadas
Semana 25/05–01/06Recuperar Clínica em Lapa + Tucuruvi + Casa Verde
- Audience: raio 5 km da unidade · interesse pet/cachorro/gato · tutores responsáveis
- Criativo: vacinação, consulta preventiva, check-up anual (não falar "queda" — tom propositivo)
- 3 ad sets dedicados — 1 por unidade — pra ler conversão por bairro
- CTA: "Agendar pelo WhatsApp" → cai no TechPet IA com geo-routing automático
Ativar Clínica em Tatuapé · cross-sell B&T → clínica
- Audience 1: clientes B&T existentes da unidade (custom audience via lista) + lookalike 1%
- Audience 2: raio 3 km Tatuapé · interesse "saúde animal", "vacinação"
- Criativo: "Já cuidou do banho. Que tal cuidar de tudo?" — bundle B&T + consulta com preço sugerido
- Aproveitar a estrutura ociosa antes de captar leads externos novos
SOS Planalto e São José 2 · subir volume geral
- Planalto faz 78% do orçamento e fechou maio com gap de -R$ 21k — está no top 5 da rede e não pode regredir
- São José 2 faz 33% da meta — unidade nova, precisa de reconhecimento local antes de captação
- Mix: 60% B&T entrada + 40% clínica (após o lead chegar)
- Criativo: combo "conheça a Nave do seu bairro" — apresentação institucional + serviços + endereço
Criativos recomendados
Briefing pro Luan/RickDa nave pro lar — vídeo 15-30s
Pet chegando na unidade, sendo atendido, voltando pra casa feliz. Trilha leve. Texto on-screen: "Cuidado que protege." Storytelling, sem voiceover.
Check-up preventivo — carrossel educativo
5 cards: "O que sua vet checa antes de qualquer sinal aparecer". Tom acolhedor, sem alarmismo. CTA no último card: "Agendar pelo WhatsApp."
Mãos que cuidam — close institucional
Close em mãos do time veterinário cuidando do pet. Alusão direta à logo (mãos formando coração). Aspiração visual + valor da marca.
Sua nave perto de você — geo carrossel
1 card por unidade: foto fachada + bairro + horário + WhatsApp. Versão específica por raio de campanha geo-segmentada. Reaproveitamento alto.
História do [Pet] — série recorrente
Sequência iniciada com Caju e Bebéu — manter cadência. Storytelling com pet real (carrossel + reel). Engagement orgânico mais alto da grade.
Conheça o time da [Bairro] — reel local
Apresenta veterinária local (ex: Dra. Letícia em Planalto). Vínculo geo + humanização. Calibra criativo por unidade-alvo da campanha.
Tipo de campanha por objetivo
Guia operacional| Objetivo | Tipo de campanha Meta | Quando usar | Status atual |
|---|---|---|---|
| Captar lead pra clínica | Messages (Click-to-WhatsApp) | Recuperar unidades em queda · campanhas de serviço específico | Aguardando consolidado Lu |
| Crescer base e reconhecimento | Profile Visits / Engagement | Quando perfil ainda é pequeno · primeira aquisição | No ar · boost Caju 25/05 |
| Conversão direta com pixel | Conversion (Pixel + Lead) | Quando o site tem tracking funcionando e funil completo | Bloqueado · GTM/GA4 até 29/05 |
| Educar mercado | Engagement / Video Views | Quando orgânico estagna · empilhar autoridade técnica | Planejável após maio |
| Reativação de base | Custom Audience + Retargeting | Quando há base de clientes B&T pra cross-sell clínica | Depende de export base DigiSac |
Próximas ações esta semana
25/05 – 01/06- Receber consolidado dos serviços TechPet da Luciana → priorizar 2-3 serviços pra subir campanhas Messages dedicadas
- Tati Bondoli vincular Instagram à Página Facebook no Business Manager (destrava Insights API + roteamento técnico de campanha)
- Thiago concluir GTM + GA4 + Pixel Meta até 29/05 (tarefa NAVES-738) → libera campanhas de Conversion
- Renovar boost da Caju em 01/06 + feedback ao grupo do cliente
- Briefar Luan/Rick com os 6 criativos prioritários — Reel da Letícia (Planalto) primeiro
- Pauta reunião 26/05 14h trazendo este consolidado e o feedback da reunião Polipet de 25/05 16h